('“内容吗？”河宇彬发现陆晓风的思维是从创作出发，不由露出饶富趣味的笑容问︰“你是在说概念吧？”
“概念是其中之一吧！”陆晓风迟疑地点了点头。
EX大火之后，业内有不少专业人士去分析他们成功的原因，其中最引人曯目的，自然是EX所使用的科幻感以及超能力概念。
偶像团体之所以需要概念，是因为这一种最为容易吸引路人眼光的办法。如果用社会学的理论，这应该叫标签理论。
一般而言，社会学中的标签很容易就会带来刻板印象，不过在营销手法这却是一个极为聪明的做法。它有助于粉丝快速辨识和选择出自己喜欢的团体。
其实现在K-pp偶像组合所使用的概念，并不是甚么特别新鲜的玩意。上世纪的欧美流行音乐就已经在使用，举个例子︰皇后乐队Queen。
皇后乐队之所以叫皇后乐队，就是因为乐队中的灵魂人物佛莱迪·摩克瑞，是一个具有营销头脑的人。他认为乐队只要有一个简单易记的名字，但同时又带有一种富丽堂皇的感觉，所以最后选择了Queen作为团名。
而皇后乐队的音乐风格也如他们的团名般，将不同的音乐元素融合，因此诞生出极具华丽听感的音乐盛宴。
同时，佛莱迪·摩克瑞在为皇后乐队设计乐队标志时，将四位成员的星座放在其中，导致最后整个乐团标志与大不列颠皇室的徽章有异曲同工之妙。
S.M公司对EX的包装手法也大致如此。EX的歌曲内容、成员人设、专辑主题、舞蹈表演，甚至是周边商品以及海报等，通通都和他们的概念融为一体，让粉丝可以极快地沉浸在偶像MV中的世界。
只是不知道为什么，JYP公司似乎没有意识到概念的重要性。Gt7出道专的风格和matialatsti都是2pm用剩下的，而他们接下来这张专辑《GtLve》，风格忽然和出道专的风格变得截然不同。